Die Dramaturgie bestimmt den Kommunikationsprozess. Sie ist der 'Bogen' der sich über die in der taktischen Planung auszuarbeitenden Maßnahmen spannt und diese sinnvoll aufeinander abstimmt. In der Dramaturgie paaren sich die Faktoren Zeit und Aktionsintensität mit den anderen strategischen Polen (Zielgruppen, Kommunikationsinhalte und Kanäle) der Kampagne.
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