Im Rahmen der Medienarbeit gibt es unterschiedliche Formen, mit Journalisten in Kontakt zu treten. Informationsmittel (Pressemitteilungen, Pressemappen, PR-Anzeigen etc.) lassen sich eher als One-Way-Kommunikation charakterisieren. Auch, wenn sie kommunikative Nachteile gegenüber den dialogischen Mitteln aufweisen, gehören die Informationsmittel zu den unerlässlichen Standards der Medienarbeit.
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