Medienarbeit
Medienarbeit will Journalisten davon überzeugen, eine Information in den redaktionellen Teil der Berichterstattung zu übernehmen, weil sie eine Nachricht darstellt. Sie ist immer in die Kommunikationsstrategie einer Organisation eingebunden.
Dabei muss konzeptionell ausgearbeitet sein, (1) welche Informationen über (2) welche Medien (3) welche Zielgruppen mit (4) welcher Zielsetzung erreichen sollen und (5) wie der Erfolg der Medienarbeit zu messen sein wird.
Die langfristigen Ziele erfolgreicher Medienarbeit sind Imagegewinn und Vertrauenszuwachs für die Organisation, die Stärkung der eigenen Position und die Schwächung von Gegnern, das Besetzen von Themen, das Werben um Verbündete und die Unterstützung anderer Kommunikationsziele.
s. auch Dialogische Mittel und Informationsmittel
Buchtipp:
"Die PR- und Pressefibel: Ein Praxisbuch für Ein- und Aufsteiger
© PR PLUS GmbH